Google Analytics 4 es la nueva generación de propiedades de Analytics, provenientes de las propiedades Web+App, lanzadas en 2019. Para evitar confusiones: las Web+App han pasado a llamarse GA4. Si ya tenías activa y configurada una propiedad Web+App, ya tienes una GA4 y no necesitas hacer nada, salvo porque ahora se han lanzado nuevos informes con los que necesitarás familiarizarte.

Si, por el contrario, nunca habías activado una propiedad Web+App, añadir una propiedad GA4 a tu cuenta es un paso muy recomendable y nos atreveríamos a decir necesario.

¿Por qué? Porque a partir de ahora, Google, ya no actualizará más las propiedades tipo Universal Analytics, y sólo dedicará esfuerzos a Google Analytics 4. Como ellos mismos han dicho, es el futuro de Analytics, y debemos familiarizarnos con éste como lo antes posible.

A partir del 1 de julio de 2023, las propiedades estándar de Universal Analytics dejarán de procesar datos. Podrá ver sus informes de Universal Analytics durante un período de tiempo posterior al 1 de julio de 2023. Sin embargo, los datos nuevos sólo fluirán en las propiedades de Google Analytics 4. De todos modos, si todavía confía en Universal Analytics, le recomendamos que se prepare para utilizar Google Analytics 4 a partir de ahora.

¿Qué pasará?

• Hasta el 1 de julio de 2023, puede continuar utilizando y recopilando datos nuevos en sus propiedades de Universal Analytics.
• A partir del 1 de julio de 2023, podrá acceder a sus datos procesados ​​anteriormente a su propiedad de Universal Analytics durante al menos seis meses. Sabemos que sus datos son importantes para usted y le recomendamos que exporte sus informes históricos durante este tiempo.
• Si aún no ha creado ninguna propiedad de Google Analytics 4 antes de principios de 2023, el Asistente de configuración le creará una. Esta nueva propiedad de Google Analytics 4 tendrá algunas de las mismas funciones básicas, como los objetivos/conversiones y los enlaces de Google Ads, que tiene en su propiedad de Universal Analytics correspondiente. Podrá desactivarlo directamente en el Asistente de configuración o en el banner de notificación que aparecerá en breve. En este enlace encontrará paso a paso cómo realizar el cambio en Google Analytics 4.
• En los próximos meses, proporcionarán una fecha futura para cuando las propiedades existentes de Universal Analytics dejen de estar disponibles. Después de esta fecha futura, ya no podrá ver sus informes de Universal Analytics en la interfaz de Analytics ni acceder a sus datos de Universal Analytics mediante la API.

¿Cómo funciona Google Analytics 4?

Google Analytics 4 es la próxima generación de Google Analytics que recopila datos basados ​​en eventos tanto de sitios web como de aplicaciones. GA4 es una nueva propiedad diseñada para el futuro de la medición:

• Recoge datos tanto del sitio web como de la aplicación para entender mejor el recorrido del cliente.
• Utiliza datos basados ​​en eventos, en lugar de basados ​​en sesiones.
• Incluye controles de privacidad como la medición sin cookies y el modelado de comportamiento y conversión.
• Las capacidades predictivas ofrecen orientación sin modelos complejos.
• Las integraciones directas en las plataformas multimedia ayudan a impulsar acciones en su sitio web o aplicación.

Para concluir, queremos insistir en que conviene abrir ya una propiedad de GA4, tanto para proyectos con historial en Analytics como para proyectos completamente nuevos. En cualquiera de los casos, es recomendable mantener en paralelo la propiedad Universal Analytics, para asegurar una continuidad con los datos anteriores mientras que todos nos acostumbramos al nuevo modelo de GA4, que sin apenas duda está destinado a convertirse en el estándar dentro de uno o dos años como máximo.