¿Conocéis ya Google Analytics 4? Se trata de la nueva solución de medición que recopila datos basados ​​en eventos tanto de sitios web como de aplicaciones.

 

 

Google Analytics 4 es la nueva generación de propiedades de Analytics, provenientes de las propiedades Web+App, lanzadas en 2019. Para evitar confusiones: las Web+App han pasado a llamarse GA4. Si ya tenías activa y configurada una propiedad Web+App, ya tienes una GA4 y no necesitas hacer nada, salvo porque ahora se han lanzado nuevos informes con los que necesitarás familiarizarte.

Si, por el contrario, nunca habías activado una propiedad Web+App, añadir una propiedad GA4 a tu cuenta es un paso muy recomendable y nos atreveríamos a decir que es necesario.

¿Por qué? Porque a partir de ahora, Google, ya no actualizará más las propiedades tipo Universal Analytics, y solo dedicará esfuerzos a Google Analytics 4. Como ellos mismos han dicho, es el futuro de Analytics, y debemos familiarizarnos con éste lo antes posible.

A partir del 1 de julio de 2023, las propiedades estándar de Universal Analytics dejarán de procesar datos. Podréis ver vuestros informes de Universal Analytics durante un período de tiempo posterior al 1 de julio de 2023. Sin embargo, los datos nuevos solo fluirán en las propiedades de Google Analytics 4. De todos modos, si todavía confiáis en Universal Analytics, os recomendamos que os preparéis para utilizar Google Analytics 4 a partir de ahora.

 

¿Qué pasará?

  • Hasta el 1 de julio de 2023, podéis continuar utilizando y recopilando datos nuevos en vuestras propiedades de Universal Analytics.
  • A partir del 1 de julio de 2023, podréis acceder a los datos procesados ​​anteriormente en vuestra propiedad de Universal Analytics durante al menos seis meses. Sabemos que vuestros datos son importantes y os recomendamos que exportéis los informes históricos durante este tiempo.
  • Si aún no habéis creado ninguna propiedad de Google Analytics 4 antes de principios de 2023, el Asistente de configuración os creará una. Esta nueva propiedad de Google Analytics 4 tendrá algunas de las mismas funciones básicas, como los objetivos/conversiones y los enlaces de Google Ads, que tenéis en vuestra propiedad de Universal Analytics correspondiente. Podréis desactivarlo directamente en el Asistente de configuración o en el banner de notificación que pronto aparecerá. En este enlace encontraréis cómo realizar el cambio a Google Analytics 4 paso a paso. 
  • En los próximos meses, proporcionarán una fecha futura para cuando las propiedades existentes de Universal Analytics dejen de estar disponibles. Después de esta fecha futura, ya no podréis ver vuestros informes de Universal Analytics en la interfaz de Analytics ni acceder a vuestros datos de Universal Analytics mediante la API.

 

¿Cómo funciona Google Analytics 4?

Google Analytics 4 es la próxima generación de Google Analytics que recopila datos basados ​​en eventos tanto de sitios web como de aplicaciones. GA4 es una nueva propiedad diseñada para el futuro de la medición:

  • Recoge datos tanto del sitio web como de la aplicación para entender mejor el recorrido del cliente.
  • Utiliza datos basados ​​en eventos, en lugar de datos basados ​​en sesiones.
  • Incluye controles de privacidad como la medición sin cookies y el modelado de comportamiento y conversión.
  • Las capacidades predictivas ofrecen orientación sin modelos complejos.
  • Las integraciones directas en las plataformas multimedia ayudan a impulsar acciones en vuestro sitio web o aplicación.

 

Para concluir, queremos insistir en que conviene abrir ya una propiedad de GA4, tanto para proyectos con historial en Analytics como para proyectos completamente nuevos. En cualquiera de los casos, es recomendable mantener en paralelo la propiedad Universal Analytics, para asegurar una continuidad con los datos anteriores, mientras que todos nos acostumbramos al nuevo modelo de GA4, que sin duda está destinado a convertirse en el estándar dentro de uno o dos años como máximo.